Landingpage B-Klasse Sondermodell „Edition 1“
Mercedes-Benz
Projektart
Kampagne
Website
Aufgabe
Konzipieren Sie eine Microsite inklusive Gewinnspiel für das neue B-Klasse Sondermodell „Edition 1“. Ziel ist die Kommunikation der Ausstattungsmerkmale und die Generierung von Adressen/Broschürenbestellungen.
Umsetzung
Auf der von Elephant Seven entwickelten Microsite können sich Websitebesucher nicht nur über die Ausstattungsdetails des neuen Sondermodells informieren, sondern auch Ihr Glück beim B-Klasse Gepäckcode versuchen, einem interaktiven Gewinnspiel. Den erfolgreichen Codeknackern winkt eine ganze Kofferraumladung voll exklusiver Gewinne – unter anderem ein neues Apple iPad2 und ein SLS AMG Bobby-Car.
In insgesamt drei Gewinnrunden werden die Besucher dazu aufgefordert, die acht Gewinne in die B-Klasse zu verladen. Wer dabei die richtige Reihenfolge tippt, gewinnt. Alle 24 Stunden kann ein neuer Versuch gestartet werden. Hat sich ein Spieler für eine Kombination entschieden, zeigt ein Video den charmanten Ladehelfer beim Versuch, die Gewinne in der gewünschten Reihenfolge zu verstauen. Plötzliche Attacken durch Space Invaders und widerspenstige Staubsaugroboter sind nur zwei der zum Teil kuriosen Hindernisse, die er dabei zu bewältigen hat.
Die integrierte Facebook-Sharing-Funktion erleichtert den Teilnehmern den Informationsaustausch, regt zu „Tippgemeinschaften“ an und unterstützt die schnelle Verbreitung im Sozialen Netzwerk. Eine begleitende Bannerkampagne, ebenfalls konzipiert und realisiert durch Elephant Seven, sorgt für zusätzlichen Traffic auf der Website.
Ergebnis
Binnen sechs Wochen konnten über 10.000 Gewinnspielteilnehmer, mehr als 30.000 abgegebene Gewinnspieltipps und 3.000 Broschürenbestellungen registriert werden.
On Air
07.11.2011