Olympus Tough
Social Media Campaign 2011
Projektart
Social Media
Awards
- AMMA Buch & Auszeichnung 2012
Aufgabe
Bewegen Sie die Zielgruppe im Rahmen einer Social Media Kampagne im DACH-Bereich dazu, sich mit der Kamera und deren Features auseinanderzusetzen und steigern Sie den Abverkauf. Die Business-to-Consumer Kamerafamilie Toughzeichnet sich durch ihre Stoßfestigkeit, Wasserdichte, Frost- und Bruchsicherheit aus.
Umsetzung
Per Video inszenierte Elephant Seven den Härtefall: Wir filmten mit der ToughExtremsituationen - unter Wasser, im Sand und im Wrestlingring. Dafür schickten wir unseren 'Tough-Guy' mit 10 Kameras am Körper los. Und weil das richtig Spaß brachte, haben wir ein ganzes Festival daraus gemacht - das Härtefilmfestival. Die User hatten die Möglichkeit, die Kameras selbst herauszufordern und mit ihren "härtesten Filmideen" zu gewinnen. Die besten User-Skripte wurden von Olympus gedreht und online veröffentlicht. Die Teilnehmer konnten dabei 500 Euro gewinnen.
Ergebnis
Mit über 50.000 Views des Virals innerhalb der ersten zwei Wochen wurde das vom Kunden angestrebte Ziel um 100% übertroffen. Die beachtliche Konversionsrate (vom Viral zur Microsite) betrug 9%. Die durchschnittliche Verweildauer auf der Microsite von vier Minuten und das Ansteigen der Facebook-Freundeszahlen von Null auf mehrere Tausend in kurzer Zeit spiegelt das große Involvement mit der Idee und dem Produkt wider.
On-Air
Juni 2011