Aufgabe

Seien wir ehrlich: Es gibt weitaus spannendere Themen als die Planung einer individuellen Altersvorsorge – besonders für die junge Zielgruppe. Wie also lässt sich dieser eher trockenen Fachbereich der Allianz online überraschend und unterhaltsam inszenieren?

Umsetzung

Durch geschickten Einsatz der Media inszenieren wir das Thema Altersvorsorge in einem völlig neuen Kontext und zeigen so, dass Urlaubs- und Vorsorgeplanung gar nicht so verschieden sind. Dazu integrierten wir auf dem Reiseportal weg.de eine ungewöhnliche Reisedauer-Option:
23 Jahre!  Ein Klick führt den Nutzer auf eine integrierte Landingpage. Dort er-wartet ihn die Geschichte des Straßen-musikers Udo S., der sich dank der Allianz Altersvorsorge den längsten Urlaub seines Lebens ermöglichen konnte - nämlich seinen Ruhestand in Thailand.

Ergebnis

Unsere Sonderwerbeform auf weg.de – ein festintegrierter „23 Jahre“-Button innerhalb der absolut werbefreien Buchungsmaske – erzielte eine durchschnittliche Klickrate von über 100 Klicks pro Tag. Auch die Click-Through-Rate auf der Landingpage lag weit über Durchschnitt.

On Air

August 2011