Aufgabe

Entwickeln Sie ein international einsetzbares Webspecial zur Markteinführung des neuen Citaro.
Ziel ist die Inszenierung zahlreicher neuer, und im Zuge der Produktevolution verbesserter Fahrzeugfeatures. Dabei gilt es gleichzeitig drei verschiedene Zielgruppen zu bedienen: Betreiber, Fahrer und Fahrgäste.

Umsetzung

Das entwickelte Webspecial lädt den Nutzer ein, den neuen Citaro und seine Highlights aus jedem Blickwinkel explorativ zu entdecken. Die verwendeten 3D-Rundgänge präsentieren das neu gestaltete Design des Linienbusses von allen Seiten, während zahlreiche Hotspots Detailinformationen, Bilder und Videos zu neuen und verbesserten Features und Technologien liefern. Dabei kann der Nutzer in jeder Ansicht selbst wählen, aus welcher Perspektive er den Bus entdecken möchte: als Fahrer, als Betreiber oder als Fahrgast.

Das Special wurde mit einer Mercedes CMS-spezifischen Flash-Technik umgesetzt, die die Adaption und Verwendung in den Ländern weltweit problemlos ermöglicht.

Ergebnis

Das Citaro Webspecial wurde innerhalb weniger Tage in viele Länder weltweit ausgerollt.
Die hohen Klickraten belegen das immense Interesse an dem neuen Produkt aus dem Hause Mercedes-Benz Omnibus und unterstützen den nun anrollenden Verkauf nach der offiziellen Markteinführung. Doch nicht nur bei den Kunden fand das Webspecial Anklang: Im Hause Mercedes-Benz zeigten sich insbesondere die Produktentwickler begeistert, von der detailreichen Präsentation ihres neuesten Fabrikats.

On Air

Mai 2011

• Der neue Citaro. Der Maßstab.