Aufgabe

Konzipieren Sie eine aufmerksamkeitsstarke Positionierungskampagne zur Markteinführung des SLK , die das Release-Datum kommuniziert, den neuen SLK vorstellt und damit nachhaltiges Interesse weckt.

Umsetzung

Die unübertroffene Symbiose aus Coupé und Roadster, Dynamik und Komfort: Der SLK ist und bleibt Marktführer und Maßstab im Segment.

Aus diesem Grund  inszenierten wir den SLK selbstbewusst in einer internationalen Bannerkampagne und im Mercedes-Benz Showroom TV. Getreu dem Claim: „Ihre engste Beziehung zur Straße“ erweckten wir das einzigartige Ambiente und die Erlebniswelt SLK zum Leben. 

Ergebnis

Durch den gestaffelten Aufbau der Kampagne, welcher zuerst das Interesse der Rezipienten weckte und anschließend flächendeckend das Releasedatum des SLK kommunizierte, konnte ein großer Bekanntheitsgrad sowie eine anhaltend hohe Interaktionsbereitschaft in der Zielgruppe erzielt werden.

On Air

März 2011

• Der neue SLK