Die neue Generation C-Klasse
Mercedes-Benz
Projektart
Kampagne
Aufgabe
Konzipieren Sie eine aufmerksamkeits-starke Positionierungskampagne zur Markteinführung der neuen Generation C-Klasse. Ziele der Kommunikation sind:
-Bekanntmachung des Markteinführungstermins
-Auslobung der deutlichen Steigerung in den Bereichen Komfort, Technik und Wertanmutung
Umsetzung
Die international eingesetzte Kampagne bestehend aus Display, Landingpage, Teasern und Schauraum-TV wurde von mehr als 20 Ländern zur Adaption geordert und konnte so die gleiche Botschaft in viele Märkte tragen.
Ergebnis
Der zweigeteilte Kampagnenaufbau erreichte effektiv die gewünschte Zielgruppe und erzielte hervorragende Erfolgszahlen. In der ersten Phase standen die Innovationen und Verbesserungen der neuen Generation C-Klasse im Fokus der Kommunikation.
Die zweite Phase diente der Auslobung des großen Aktionstags zur Markteinführung.
On Air
März 2011