Aufgabe

Entwickeln Sie eine integrierte Kampagne zur FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2011™, um das Engagement der Allianz im Frauenfußball zu kommunizieren und die Marke im Umfeld des Turniers positiv zu inszenieren. Erzielen Sie dies mit einer leicht verständlichen und vor allem aufmerksamkeitsstarken Interaktions-mechanik, die die Sympathiewerte der Allianz erhöht. Dieser Aufgabe stellte sich die Allianz mit Klassik-, Online- und Mediaagentur.

Umsetzung

Wir nutzen den beliebtesten Fanartikel der Fuß-ballfans: den Fanschal. Unter dem Motto „Gemeinsam Großes schaffen!“ ruft die Allianz dazu auf, Sprüche und Fotos für unsere Frauen-Nationalelf als längste Fan-Botschaft der Welt über unser Webspecial hochzuladen. Für den Traffic sorgen reichweitenstarke Online-Werbung mit  großformatigen Homepage-Takeovers sowie eigenen Microsites auf den Plattformen der Haupt-partner Bild.de, Yahoo und MSN. Facebook und VZ werden für zusätzliches virales Potenzial genutzt. Daneben rufen Anzeigen und Beilagen in Sportmagazinen ebenfalls zur Teilnahme auf. Der real produzierte Schal fungierte als Vehikel der Verbundenheit zwischen Fans und Mannschaft.

Ergebnis

Sogar 5.000 Beiträge mehr als die anvisierten 25.000  Fan-Botschaften wurden im Web-special hochgeladen. 2,5 Kilometer realer Schal und 30 km virtueller Fanschal wurden erzeugt: die längste Fan-Botschaft der Welt. Mit über 8.000 neuen Facebook-Fans der Allianz Deutschland Facebookseite schaffen wir eine zusätzliche Möglichkeit für eine nachhaltige Regelkommunikation mit der Community. Mit dem Schal fanden die Botschaften mit dem Allianz-Logo den Weg in die Familien, WM-Stadien und sogar kostenlos ins Fernsehen. Die erfolgreichste UGC-Aktion der Allianz-Geschichte.

On Air

Mai 2011

• www.allianz.de/fussball