Aufgabe

Entwickeln Sie eine Kampagne mit aufmerksamkeitsstarken Keyvisual für den Launch der Dräger PulmoVista® 500 - einer Innovation in der Beatmungsmedizin. Als erster Anbieter bringt Dräger ein EIT-Gerät auf den Markt, das es möglich macht, kontinuierlich Informationen aus der Lunge zu visualisieren. Die eingesetzten Werbemittel müssen europaweit für Kampagneneinsätze adaptierbar sein.

Umsetzung

Die Launchkampagne inszenierten wir auf bisher ungesehene Art: als Kampagnenmotiv wählten wir einen Play-Button, der die kontinuierliche Darstellung der Lungenfunktionen repräsentiert, die PulmoVista® 500 weltweit erstmalig möglich macht. Den dynamischen Überblick über die Ventilation in den Lungenregionen zeigen wir mit mehreren tomographischen Bildern, die per Mosaik-Effekt den Umriss des Play-Symbols formen. Die begleitende Line „Press Play“ zahlt darauf ein, dass das Gerät „Standbilder zum Leben erweckt“ – fungiert aber ebenso als Call-To-Action zum Besuch der Website. Insgesamt wurden von e7 fünf hochwertige Imagefilme produziert, die es dort gesammelt zu entdecken gibt.

Ergebnis

Direkt zum Start der europaweiten Kampagne wurde eine hohe Aufmerksamkeit generiert. Unter dem Motto „Making ventilation visible“ kann die Zukunft des dynamischen Lungenmonitorings besonders auf der als Onepager gestalteten Microsite über Launchvideos, Tutorials und Experteninterviews dynamisch erlebt werden.

On Air

2011