Aufgabe

Konzipieren und Gestalten Sie eine Facebook-Page inkl. App für die Marke Mondamin. Schaffen Sie Aufmerksamkeit für Neuprodukte aus dem Bereich Desserts und verlängern Sie den Marken-Claim „Seid lecker zueinander“ zu einer sozial-medialen Bewegung mit wahrlich leckerer virale Wirkung.

Umsetzung

Jeder Facebook-Nutzer hat die Möglichkeit, eine personalisierte Grußkarte zu erstellen. Die Gestaltungsmöglichkeiten der Grußkarten wurden aufgeteilt: für Familienmitglieder, gute Freunde, Kollegen und Liebespärchen - und welche, die es noch werden wollen. Die App trägt somit zielgruppenübergreifend zu einem leckeren Miteinander auf Facebook bei. Mit diesem sozialen Mehrwert ist „Seid lecker zueinander“ nun nicht mehr nur Marken-Claim, sondern hat die Chance zu einer kleinen „Bewegung“ innerhalb des sozialen Netzwerkes zu werden.

Ergebnis

Die Anzahl der „Likes“ wächst beständig - und mit ihnen das virale Potenzial, das die App seit Beginn ihrer Konzeption in sich trägt. Kurz vor Weihnachten griff dann das Schneeball-Prinzip: Innerhalb der letzten 2 Monaten verzehnfachte sich die Anzahl der App-Fans. Mittlerweile wurden auch die ersten Lecker-Götter und Göttinnen gekürt und die glücklichen Gewinner verkünden auf der Pinnwand ihre Vorfreude auf leckere Post – in Form von Mondamin-Paketen.

On-Air

November 2010

• www.facebook.com/Mondamin