Aufgabe

Zum Launch der beiden neuen Drägerhelme wurde je eine Produkteinführungskampagne konzipiert und umgesetzt.

Umsetzung

Zum zentralen grafischen Element beider Kampagnen wurde das Produkt selbst erhoben.
Bei der Umsetzung wurde für den Dräger HPS 6200 das im Vergleich zum Vorgänger verbesserte Design betont, während bei dem
Dräger HPS 4300 der hohe Tragekomfort eine vordergründige Rolle spielte.

Die Gestaltung wurde Dräger HPS 6200 zum Key Feature erhoben und aus zwei Beauty-Shots der Produkte die entsprechenden Motive entwickelt. Rund um das Produkt selbst wurde alles sehr reduziert gehalten, nichts sollte von dem neuen Design der beiden Helme ablenken.

Bei dem Dräger 4300 bestimmte der Tragekomfort das Motiv. Die deutlich abgespeckte Version, im Vergleich zu anderen Helmen, regt durch ein überzeugendes Preis/Leistungsverhältnis zum Kauf an. Jeder Helm ist durch ein innovatives Rädchen in der Innenseite schnell und leicht größenverstellbar. Analog zu diesem USP wurde der Helm im Motiv zum Einzelstück, der sich auf jeden Kopf optimal einstellen lässt.

Beide Produkte wurden im Rahmen einer crossmedialen Kampagne beworben, mit einer Microsite als zentralem Element. Auf dieser stehen die Produkte im Zentrum und werden anhand aller Komponenten, ihren Funktionen und dem Zubehör genau erklärt.

Ergebnis

Die Erwartungen des Kunden wurden deutlich übertroffen. Der Verkauf der Helme und des Zubehörs liefen nach dem Launch der Kampagne sehr gut an. Darüber hinaus stieß die Kampagne auf breite Zustimmung innerhalb und auch außerhalb des Unternehmens.

On Air

Juni 2009