Aufgabe

Entwickeln Sie ein Online-Special zur FIFA Frauen-WM 2011 und betonen Sie die Rolle der Allianz als nationaler Förderer.  Stellen Sie die Ausrichtung der Allianz auf die Bedürfnisse von Frauen als Kundin, Sportlerin und Mitarbeiterin dar.
Kreieren Sie zudem attraktiven Content, der User dazu bewegt, ihre E-Mailadresse mit Werbeerlaubnis für Marketingzwecke zu hinterlassen.

Umsetzung

Auf dem Special erwartet den User ein Online-Trainingslager mit Trainingsvideos, die mit Spielerinnen des FC Bayern München produziert wurde.  Die Inhalte reichen dabei von Grundtechniken bis zu anspruchsvollen Tricks.
Zudem erfahren User in einem eigenen Bereich des Specials mehr über den individuellen Beratungsansatz und die Karrieremöglichkeiten der Allianz für Frauen.

Ergebnis

Der Marketingauftrag wurde voll erfüllt. Um regelmäßig über neu freigeschaltete Videos informiert zu werden und gleichzeitig an einem Gewinnspiel teilzunehmen, mussten die User sich für den Allianz Newsletter anmelden.
Das Profil der Allianz als individueller Versicherer und attraktiver Arbeitgeber für Frauen konnte nachhaltig geschärft werden.

On Air

Juni 2010

• www.allianz.de/fussball