Dodge Grab life by the horns
Chrysler
Projektart
Kampagne
Awards
- Autovision Silber 2007
- New York Festival Bronze 2007
- AMMA besondere Auszeichnung 2006
- Econ Jahrbuch der Werbung 2006
- iF communication design award 2006
- Montreux Gold 2006
- Eurobest 2006
- RedDot Award 2006
- Cannes Cyber Lions 2006
Aufgabe
Konzipieren Sie eine mehrstufige Online-Kampagne zur Einführung von Dodge im deutschen Markt. Stellen Sie die Marke entsprechend ihrer Positionierung vor.
Umsetzung
Die Kampagne zur Markteinführung der Marke Dodge in Deutschland steht unter dem Motto: "Für den Mann". Plattform für alle kommunikativen Maßnahmen ist das Special "grab-life-by-the-horns". Um den Nutzen von Dodge-Automobilen klar zu kommunizieren, werden hier in der ersten Phase nur skurrile Produkte vertrieben, die MANN braucht, wenn - Dodge sei Dank - Tuning und Schrauben nicht mehr nötig sind: HandFett für schmutzige Hände oder Gas-O-Liné für den Schraubergeruch werden über eine außergewöhnliche Navigation von Miss Tschechien kommentiert und begleitet. In der zweiten Phase wird die Marke dem User über verschiedene Tools und Gimmicks auf der Seite spielerisch näher gebracht – mit z.B. Klingeltönen und kleinen Spielen mit Autoteilen etc. Und in der dritten Phase wird der Dodge Caliber als Fahrzeug präsentiert und kommuniziert.
Ergebnis
Die Kampagne wurde mit zahlreichen Preisen ausgezeichnet (siehe links). Unter anderem gewann sie 2006 Gold in Montreux und 2007 Bronze beim New York Festival.
On Air
2006