Industry Campaign
Dräger
Projektart
Klassik
Kampagne
Aufgabe
Entwickeln Sie eine Kampagne, die die Hochwertigkeit und Langlebigkeit der tragbaren Gasmessgeräte von Dräger kommuniziert. Stellen Sie dabei einen direkten Kontakt zum Vertrieb her, um mit einem speziellen Angebot den Abverkauf anzukurbeln.
Umsetzung
Die Kampagne zeigt, was tragbare Gasmessgeräte von Dräger aus mit bloßem Auge nicht zu erkennenden Gefahrenquellen machen: einen eindeutig identifizierbaren Risikofaktor. Als Trigger zur schnellen Response gab es ein begrenztes Angebot von 5-jährigen Garantien auf die beworbenen Geräte. Im Zentrum der Kommunikation stehen Zuverlässigkeit und Haltbarkeit der Produkte. Dafür wurde ein Key-Visual entwickelt: Anhand einer Formelkette mit chemischen Kürzeln werden gefährliche Gase dargestellt, die von den Gasmessgeräten angezeigt werden können. Die Formelkette wird dabei in einem industriellen oder zielgruppentypischen Umfeld gezeigt. Das Key-Visual der Kampagne wurde in aufwändiger 3D-Technik erstellt und in reale Bilder integriert. Für die Onlinewerbung in Bannern und auf Teasern der Homepage wurde der Formelstrang dann ebenfalls in 3D animiert und auch hier in echte Bilder eingebaut. Verwendet wurde es auf allen Kanälen der integrierten Kampagne: in Anzeigen, Messematerialien, Homepagefilmen, Bannern, Direct Mailings oder auch Landingpages.
Ergebnis
Die Nachfrage und der Umsatz der mobilen Gasmesstechnik von Dräger hat sich deutlich gesteigert; das anfängliche Produktkontingent war nach wenigen Tagen ausverkauft. Aufgrund des großen Erfolges wurde die Kampagne in weitere Länder ausgerollt, unter anderem in den USA und in Singapur.
On Air
2008