Awarenesskampagne
Dräger
Projektart
Social Media
Klassik
Kampagne
Aufgabe
Konzipieren Sie eine integrierte Online-Kampagne, die mit ihrem kreativen Ansatz im Bereich B2B neue Maßstäbe setzt. Erhöhen Sie damit die Awareness von Dräger in den USA und stärken Sie gleichzeitig das Vertrauen in die Marke.
Umsetzung
Der Grundgedanke der Kampagne lautet: Nichts ist packender als die Realität. Besonders dann, wenn es um die Rettung von Menschenleben geht. In den Geschichten der Awareness Campaign wird die Wirklichkeit zur Kampagnenstory. Es werden echte Menschen gezeigt, die über sich hinauswachsen, um anderen zu helfen und dafür auch Produkte von Dräger nutzen. Für die Awareness Campaign wurden deshalb „echte Helden“ in den USA gesucht: Feuerwehrleute, Sanitäter oder auch Ärzte, die sich Tag für Tag für andere einsetzen. Sie und ihr Engagement sind die Gesichter und Geschichten, die die Kampagne mit Leben füllen. Um die hochgesteckten Ziele zu erreichen, vernetzt die Kampagne klassische Werbemittel mit den umfassenden Möglichkeiten des Web 2.0 und schafft so eine direkte Beziehung zwischen den Kampagnenhelden und dem Nutzer. So wird zudem nachvollziehbares Vertrauen in die Marke Dräger erzeugt.
Ergebnis
Die Kampagne konnte Klickrate und Besucherzahlen auf draeger.com signifikant steigern. Eine ausführliche Auswertung wird Anfang 2010 durch eine Umfrage erfolgen.
On Air
2009